Borja Prado

Empresario español que en la actualidad, y desde hace más de 7 años, preside la compañía eléctrica Endesa. Desde abril de 2015 asume la presidencia de la Fundación de dicha empresa. Es Chairman of Global Coverage de Mediobanca y miembro del Grupo Español de la Comisión Trilateral. Así mismo, pertenece a otros Consejos de Administración, como son el de Mediaset España Comunicación, S.A. y el de Enel Iberoamérica, S.R.L.

Borja Prado

Endesa, presidida por Borja Prado, hacia la transformación digital

Endesa, presidida por Borja Prado, espera alcanzar los cuatro millones de clientes digitales en 2019, lo que supondría duplicar el número de clientes online. Es uno de los objetivos de su plan digital, que también contempla duplicar hasta los 3,7millones el número de contratos a los que se factura online, y las ventas digitales, que actualmente suponen el 8%. La eléctrica presidida por Borja Prado, puso en marcha hace ya tres años un plan de transformación digital que recogía las diferentes iniciativas que tenía en este campo, con el objetivo de desarrollar una nueva cultura que permita explotar nuevos modelos de negocio y optimizar los ya existentes.

Endesa es consciente de que el cliente ha cambiado: es un consumidor exigente, proactivo y participativo. En este contexto, la eléctrica juega las bazas de su web Endesa Clientes y la app, con un modelo omnicanal que permita visión 360º del cliente. Así, por ejemplo, no es necesario registrarse para realizar las gestiones más frecuentes, como la aportación de lectura, el pago de facturas, interactuar con los agentes desde Internet o el móvil, etc.

La estrategia exige la adopción de capacidades de ‘big data’ y modelos predictivos. La compañía también cuenta con un producto específico y exclusivo para el canal online, la tarifa One, que lanzó a principios del año 2014. Además, este año ha lanzado la Tarifa Happy, que permite al cliente decidir su precio por horas en función de sus necesidades y de cuándo planifique consumir incluso desde el móvil.

Además, aprovechando la telegestión, las smartgrids y la telemedida, Endesa, presidida por Borja Prado, está rediseñando la experiencia digital con la e-factura, desarrollando una capa de servicios digitales personalizados que generen valor para el cliente y negocio para la eléctrica.

Toda esta estrategia orientada al nuevo cliente digital exige de la adopción de capacidades de big data y modelos predictivos. La eléctrica señala que es prioritario asegurar la calidad del dato, homogeneizando fuentes y criterios, así como contar con modelos analíticos y predictivos que permitan anticipar comportamientos y tendencias. Estas capacidades serán básicas para poder desarrollar una experiencia digital con una propuesta de valor y servicios diferenciales

En Endesa son conscientes de que están ante un cambio de modelo energético donde tiene mucho que decir la implantación de soluciones tecnológicas innovadoras. El pasado enero en una entrevista concedida al diario ABC, el presidente de la compañía, Borja Prado, destacaba que “Endesa quiere liderar el avance de las nuevas tecnologías”. En este sentido, las redes de Endesa se están configurando según el modelo de red inteligente o smartgrid, que se emplean ya desde hace años en proyectos de ciudades inteligentes como los de Málaga y Barcelona.

Fuentes: Expansión, Noticias de Empresas, Diario de la Energía

 

 

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